Eventi aperti a tutta la cittadinanza

Data evento: 14/10/2024
Orari: 21:00 - 22:30
Luogo evento: Online su piattaforma GoToWebinar

Una delle specializzazioni della psicologia riguarda le ricerche di mercato psico sociali. Nel corso del webinar approcceremo le basi teoriche e le applicazioni pratiche delle ricerche di mercato: si parlerà della differenza tra ricerche qualitative e quantitative, dell’effettuazione di una ricerca a partire dall’obiettivo dell’Azienda Committente (un problema di marketing/un tema di analisi specifico), del reperimento degli intervistati e delle caratteristiche che questi devono avere per rispondere agli obiettivi di studio. Saranno presentate più metodologie, dalle più tradizionali a quelle più sofisticate e innovative.

In particolare verrà data una panoramica su alcune tecniche, come le associazioni spontanee, i test proiettivi di vario tipo, il role-playing, il brainstorming, Lego® Serious Play® e Design Thinking e altre.
Saranno presentate inoltre le basi del Neuro-Marketing e forniti anche esempi di utilizzo dell’Intelligenza Artificiale, come la VR utilizzata ad esempio nella ideazione di layout di spazi commerciali.


RELATORI:
Daniela Fujani, Psicologa e Ricercatrice qualitativa, si occupa di Ricerche di marketing e Psico Sociali ed è iscritta all’Albo degli Psicologi della Lombardia. Dopo la laurea in Psicologia presso la Facoltà degli Studi di Padova (1989) ha subito iniziato il suo percorso lavorativo come ricercatrice di indagini sociali nel 1990 e, dopo diversi anni all’interno di un Istituto di Ricerca di Milano, ricoprendo il ruolo di Account Manager, ha poi co-fondato nel 2005 un Istituto TIPS RICERCHE, Istituto in Milano specializzato su target Bambini e Giovani e ora collabora con importanti aziende di settore.
Francesca Conforti Andreoni, Psicologa specializzata in ricerche di mercato qualitative, iscritta all’Albo degli Psicologi della Lombardia. Nel 2001 si è laureata in psicologia generale e sperimentale presso l’Università Vita e Salute S.Raffaele. Dal 2003 ad aprile 2016 è stata responsabile del dipartimento di ricerca qualitativa dell’istituto Coesis Research. Da aprile 2016 opera come freelance e collabora con diversi istituti (Doxa, People, CSA Research, SR Labs...).
Giulia Fabrizi, Psicologa e Ricercatrice qualitativa, titolare di ALMAR QUALITY RESEARCH, Istituto che si occupa di Ricerche Sociali e di Marketing con sede a Milano. I metodi della ricerca qualitativa vengono utilizzati in vari ambiti compresa l’analisi dei bisogni delle comunità dei Borghi e dei piccoli comuni, nei quali si svolgono le indagini etnografiche.

Evento aperto a tutti.
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